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Thème : Pouvoirs & Société
L'individu, le groupe face au pouvoir
Les contre-pouvoirs : les médias
Dans l'ordre des photographies :
» Wacim El Hefny .. 1ère ES 1
» Eva Charrier .. 1ère ES 2
» Victor Le Bourhis .. 1ère ES 2
» Agathe Saulnier .. 1ère ES 1
Par evaagthewacimvictor
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La publicité commence au milieu du XIXème siècle avec comme support l'affiche. Dans la première
moitié du XXème siècle apparaissent les premiers spots à la radio et dans les salles de cinéma. Il faut attendre 1968 pour voir surgir les spots à la télévision en France. La publicité connaît
son âge d'or dans les années 1950.
Chaque Français est soumis chaque jour en moyenne à 60 expositions à des publicités à la télévision soit un peu plus de 20 minutes ( 10% de l'écoute totale ). Il entend également 60 messages
publicitaires à la radio et est confronté à une trentaine de messages dans la presse. Il est donc soumis quotidiennement à quelques 150 stimuli émanent des grands médias.
Nous pouvons donc nous demander quelles interactions existent entre les modes de vie et la publicité ? Nous traiterons cette question en nous intéressant plus particulièrement à la
publicité télévisuelle. Nous commencerons par analyser l'influence de la publicité sur le mode de vie des français pour poursuivre avec l'influence qu'exerce le mode de vie sur la publicité en
France.
Par evaagthewacimvictor
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A) L'incitation à la
consommation
Des études ont été réalisées afin de montrer si les consommateurs sont conscients qu'ils sont
influencés par la publicité. Pour cela, deux questions leur ont été posées :
--> Diriez-vous que les films publicitaires vous incitent à acheter les produits qu'ils présentent ou, qu'au contraire, ils vous poussent à ne pas les acheter ou encore qu'ils n'ont aucune
influence ?
--> Diriez-vous que les films publicitaires incitent les consommateurs à acheter les produits qu'ils présentent ou, qu'au contraire, ils poussent les consommateurs à ne pas acheter ou encore
qu'ils n'ont aucune influence ?
A travers cette étude, nous constatons que les personnes interrogées ne pensent pas être sensibles à la publicité, en effet,
seulement 27% des personnes interrogées disent que les films publicitaires incitent à acheter, 10% disent qu'au contraire, ils poussent à ne pas acheter, enfin 63% de ces personnes disent que les
films publicitaires n'ont aucune influence. En revanche, elles affirment que le reste des consommateurs y est sensible, en effet, 73% des personnes interrogées disent que les films publicitaires
incitent les consommateurs à acheter les produits qu'ils présentent, contre 5% qui disent qu'ils poussent les consommateurs à ne pas acheter, 20% qui disent que ces films publicitaires n'ont aucune
influence sur l'ensemble des consommateurs, et 2% reste sans opinion.
B) De nombreux procédés pour un marketing ciblé
et précis
Afin d'attirer directement l'attention du consommateur, plusieurs moyens sont utilisés. En effet, sans que le consommateur ne
s'en rende compte, de nombreux procédés sont mis en place afin d'ancré une publicité, un slogan ou autre dans sa mémoire. D'ailleurs, le consommateur n'est pas toujours conscient du fait qu'il soit
directement influencé par tel ou tel moyen, par exemple, avec les images subliminales. Mais des moyens plus courants son utilisés, comme un slogan publicitaire ou une musique attractive... Nous
vous proposons de vous les présenter plus en détail.
» Tout d'abord, les heures de diffusion. En effet, nous pouvons constater que la diffusion de certaines publicités à certaines heures n'est pas anodine, et s'adapte
suivant les générations. La publicité matinale, entre 06 heures et 08 heures, s'adresse plutôt aux enfants, avant qu'ils ne partent pour l'école ou encore entre 16 heures et 18 heures quand ils en
reviennent. Ces publicités sont essentiellement des publicités de jouets, mettant en scène des personnes de leur âge, ou de nourritures attirant plutôt les jeunes entre 1 et 8 ans tel que Kinder ou
encore Kellogg's.
» Ensuite, dans la matinée, entre 08 heures et 12 heures, les publicités s'adressent plutôt aux personnes âges, qui ont beaucoup de temps libre. Tout comme en début
d'après midi, entre 14 heures et 16 heures. Ces publicités sont situées entre les émissions ou séries plutôt regardés par les personnes d'un certain âge. Ce sont donc généralement des publicités
visant à améliorer leur confort ( Escadyne ), où à les prévenir de certaines maladies ou problèmes du a leur âge.
» Après, le midi, entre 12H et 14 heures, les publicités s'adressent plutôt aux adultes, qui déjeunent chez eux. Ainsi qu'entre 20 heures et 22 heures, quand ils
rentrent du travail. Ces publicités sont souvent des publicités mettant en scène des enfants en bas âges pour les jeunes parents, ou encore des publicité leur proposant des produits ménagers, de la
nourriture ou même des équipements pour leur maison ( cuisines, etc ).
» Ensuite, pour beaucoup de produits, la publicité représente des scènes de la vie quotidienne. Prenons l'exemple de la publicité « Oncle Ben's ». Elle met en scène
une femme préparant du riz pour le diner, et arrive successivement sa fille, son fils et son mari ramenant chacun un ou plusieurs amis. Cette publicité montre la facilité avec laquelle ce riz est
facile a préparer, malgré les imprévus, et que ca préparation est rapide. La ménagère se sent concernée par cette publicité, et donc y est plus sensible. Cet exemple nous montre comment une
publicité qui représente une scène courante peut avoir une influence sur le consommateur. Nous pouvons donc penser que c'est parce qu'il se voit a travers cette scène, qu'il sent donc que le
produit lui conviendrais.
» Enfin, certaines publicités utilisent des slogans, ou musique marquantes. En effet, certaines musiques utilisées sont des musiques connues et reste donc ancré dans
la tête du consommateur, qui, en entendant cette chanson pense immédiatement à la publicité l'utilisant, par exemple celle de Apple pour un ordinateur, utilisant la chanson de Yaël Naïm, ou encore
celles du crédit agricole dans lesquelles le conseiller reprends des chansons connues telles que « j'adore » de Philipe Katerine. Ou alors, des reprises de chansons connues, transformées, comme la
publicité de la MAAF (« efficace et pas chère, c'est la MAAF que j'préfère, c'est la MAAF » prenant exemple sur la chanson de Caroline Loeb, « C'est la Ouate »), ce qui devient un slogan facilement
mémorisé, et qui reste ancré dans la mémoire des consommateurs. Ou alors, des slogans inventé mais attrayants, tel que « Géant Vert », ou encore « 118,218 ». Ces slogans sont mémorisés par le
consommateur car ils sont attractifs, humoristique, et même la publicité en elle-même, pour « 118 218 », est marquante car ludique.
» Un autre moyen, plus discret est utilisé pour ancré une publicité dans la mémoire du consommateur : les images subliminales. Les images subliminales sont utilisées
pour décrire des impressions sensorielles qui agissent sur le système nerveux humain, tout en étant réprimées par la conscience, des informations qui parviennent directement à l'inconscient ou au
subconscient, sans passer par l'esprit conscient. Mathias Pessiglione de l'unité Inserm 601 démontre qu'il est possible de conditionner les choix des individus à l'aide d'image qu'ils ne perçoivent
pas consciemment. Nous vous racontons son expérience : « Placés devant un écran, les cobayes ont été soumis à un test dans lequel deux flashs subliminaux leurs permettaient, l'un de gagner un euro,
l'autre de perdre un euro s'il appuyait ou non sur le bouton témoin. Bingo ! Au fil de l'expérience, les cobayes ont pressé le bouton au passage de l'indice qui les faisait gagner. Signe que le
cerveau est capable d'analyser des informations que la conscience ne perçoit pas.
Les moyens utilisés par les publicitaires pour attirer le consommateur sont divers et variés. Mais l'intéressé n'a pas toujours conscience du fait que la publicité a une
influence sur lui. Par conséquent, il ne se sent pas matraqué malgré le nombre important de publicités auquel il est soumis chaque jour. En effet si ces moyens sont utilisés, c'est qu'ils sont
efficaces : les films publicitaires sont répétitifs et s'impriment inconsciemment dans l'esprit des consommateurs grâce aux différents procédés de marketing, expliqués précédemment.
C) Les enfants,
influencés par la publicité
Les enfants sont une cible privilégiée par les médias, puisqu'ils sont les prescripteurs de leurs parents, c'est-à-dire, qu'ils
sont les personnes ayant l'influence quant à la décision d'achat d'un produit. Quand un enfant voit une publicité lui présentant un produit qui le satisfait, lors de l'achat en supermarché, il fera
alors pression sur ses parents afin d'obtenir ce qu'il souhaite. De plus, les médias vise particulièrement l'enfant, parfois en mettant en scène directement des enfants dans une publicité, ainsi,
l'intéressé est attiré, et surtout concerné, ou encore a certaines périodes où les publicités lui sont adressé directement, à Noël par exemple. En effet, durant cette période, l'enfant est
sollicité par une multitude de publicité mettant en scènes des personnes de son âge. Elles représentent souvent le rêve, idéalisant tous les jouets qui lui sont proposés, ainsi l'enfant veut ce
qu'il voit, et voyant qu'un enfant joue avec ce jouet, s'amuse, rit, il désire avoir le même plaisir, et sollicite alors ses parents.
Par evaagthewacimvictor
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» Coca Cola est une marque commerciale déposée en 1887 d'un soda né aux Etats-Unis. Elle
est un des symboles fort des Etats-Unis dans le monde depuis la fin de la Seconde Guerre Mondiale. Aujourd'hui, 307 millions de litres de Coca Cola sont bus chaque jour dans le monde. C'est
pourquoi nous allons analyser une publicité de Coca Cola pour étudier quels sont les atouts à l'origine de ce chiffre d'affaire exceptionnel.
» Analyse d'une publicité Coca Cola
Les publicités utilisent des clichés, c'est-à-dire des figures de style qui consistent en l'emploi d'images et d'expressions stéréotypées et banales. Leur simple répétition dans les spots
publicitaires reste dans les esprits des consommateurs. La publicité de Coca Cola présente un de ces clichés, nous allons donc l'analyser : la publicité date des années 80, la scène se passe dans
un couloir d'un stade de football américain qui mène aux vestiaires. Il y a deux personnages mis en scène, un joueur de football américain ( sûrement connu aux Etats-Unis ) et un enfant fan de ce
joueur. Le joueur a perdu son match donc il n'a pas le moral et il est blessé. L'enfant lui propose de l'aide et le flatte par des compliments mais rien ne va plus pour le joueur. L'élément
perturbateur : l'enfant lui propose son Coca Cola, une musique gaie intervient quand le footballeur boit le Coca Cola avec une forte luminosité derrière qui rend encore plus valorisant le cliché.
Le joueur, heureux comme tout après avoir bu son Coca Cola, donne son maillot à l'enfant et repart avec un sourire. Slogan de la fin : « Have a coke and have a smile » . Le consommateur devant son
écran enregistre le fait que boire du Coca Cola donne le sourire.
» Coca Cola se renouvelle en fonction de nos modes de vie
...
Les temps ont changé, Coca Cola aussi. Depuis sa création, Coca cola connait les meilleures ventes face aux autres marques. Coca Cola est en première place et est la nouvelle boisson
révolutionnaire. Mais cette-dernière a été confrontée à l'évolution des modes de vie telle que l'augmentation de l'obésité de plus en plus présente chez les enfants (les enfants étant les plus
grands consommateurs de Coca Cola) en particulier aux Etats-Unis, lieu de naissance de la marque Coca Cola. C'est pourquoi face à ce problème, Coca Cola a décidé de mettre sur le marché de
nouvelles versions de Coca Cola comme le Coca Cola Light qui définit une boisson allégée en sucre ou en caféine. Le Coca Cola Light est en fait comme une publicité mensongère car Coca Cola veut
montrer que ce nouveau produit ne contient que très peu de sucre alors qu'il est considéré par les médecins et les chercheurs comme une bombe à retardement à cause du mélange « Coca + Aspartame »,
suspecté d'être la cause du Lupus et des dégénérescences du système nerveux donc qui serait désavantageux et dangereux pour la santé. Cependant, le Coca Cola Light fut également considéré comme «
trop sucré » par les consommateurs, la marque Coca Cola a alors décidé d'étendre sa gamme de produits en proposant le Coca Cola Zéro, c'est-à-dire avec zéro sucre, donc cela montre bien que cette
boisson reprend le Coca Cola Light mais pour signifier qu'on ne trouve aucune forme de sucre dans cette boisson.
» ... mais s'ancre également dans notre vie
quotidienne.
Coca Cola est, avec le temps, devenue une boisson « commune » ayant de nombreux concurrents, dus à son succès auprès des consommateurs. Ces concurrents copient le goût de cette boisson gazeuse et
défient ses prix. Coca Cola se renouvelle alors et diversifie sa gamme de produits grâce a de nouvelles versions aromatisées, telles que Coca Cola Lemon ou encore Coca Cola Cherry, afin d'attirer
la curiosité des consommateurs, les incitant ainsi à acheter. Pour montrer l'influence de la publicité sur nos modes de vie, on peut également citer le réflexe très répandu, voire systématique, de
recommander du Coca Cola comme un remède contre la gastro-entérite alors que les gastro-entérologues pédiatres sont aujourd'hui très clairs : la prise de coca en cas de gastro-entérite peut se
révéler dangereuse en aggravant les diarrhées. De plus, la teneur en sodium de cette boisson est trop faible pour compenser les pertes hydriques. Ce réflexe était donc ancrer dans notre vie
quotidienne. On peut enfin dire, que le Coca Cola est le soda privilégié des fast-foods de plus en plus largement fréquentés, notamment par les adolescents.
» Conclusion
On peut donc conclure qu'il existe entre la publicité et nos modes de vie un processus interactif, puisque Coca-Cola influence nos modes de vie en s'ancrant dans la vie quotidienne des
consommateurs mais la gamme de produits de cette marque se renouvelle sans cesse en fonction de l'évolution de nos modes de vie.
Par evaagthewacimvictor
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Les moeurs de la société contemporaine ont grandement
changé depuis les débuts de la publicité à la télévision française. Prenons par exemple la place de la femme dans le monde du travail, les prises de conscience écologiques, l'importance de manger
équilibré ou encore l'entretien de la beauté chez les hommes. La publicité s'est adaptée aux nouveaux changements de notre société, elle prend de plus en plus en compte les préoccupations de la
population afin de transmettre un message, pour la plupart du temps lié à l'environnement ou à la santé ; d'autre part l'ascension sociale de la femme dans le monde du travail a favorisé les
publicités pour les plats pré-cuisinés ou pour les aliments dits « lights ». Au fil des années, la publicité a vu son contenu varier selon la société et la place des hommes dans celle-ci.
Le domaine automobile, en raison de l'état catastrophique de notre planète, a dû développer plus de modèles électriques ou hybrides : des voitures plus
écologiques. Les procédés sont divers pour faire comprendre que rouler écologique est important et utile : impact moins négatif sur l'environnement et moins de rejet de CO2 pour une planète Terre
propre.
De nouveaux fléaux sont apparus : comme le sida, l'obésité et le tabac, qui sont les causes de beaucoup de décès ou maladies en France. Le ministère la Santé
depuis plusieurs années a lancé diverses campagnes de publicités pour prévenir la population. Des tabous ont été levés autour des moyens de contraceptions, notamment le préservatif, le but
recherché étant toujours de lutter contre les maladies sexuellement transmissibles. L'obésité prend de plus en plus d'ampleur, bien que les publicités alimentaires ne soient pas toujours en faveur
de produits sains ou « bio » ; une petite bande grise en bas de toutes les publicités alimentaires a fait son apparition, il y est écrit « Pour votre santé, pratiquez une activité physique
régulière » ou encore « Pour votre santé, mangez cinq fruits et légumes par jour », ceci afin de sensibiliser la population à se nourrir sainement. Aujourd'hui, on ne compte plus le nombre de
publicités anti-tabac ainsi que celle incitant les fumeurs à arrêter de fumer : patchs, comprimés et autre gommes à mâcher ; le ministère de la Santé à même fait des publicités choquantes ayant
pour thème principal les décès causés par le tabac et les accidents de la route.
Les Les publicités pour des produits amincissants sont, elles aussi, de plus en plus fréquentes, la femme se veut de plus en plus belle en alliant travail,
amour et vie de famille ; le facteur travail a favorisé la publicité pour les plats pré-cuisinés, en effet la femme active n'a plus le temps de cuisiner, mais les plats pré-cuisinés lui facilitent
la vie.
On voit aussi l'apparition de diverses icônes dans les publicités télévisuelles, on appelle ceci le « Celebrity Marketing ». Claudia Schiffer pour L'Oréal,
Zidane pour la célèbre pâte à tartiner Nutella ou encore Georges Clooney et sa célèbre phrase « Nespresso ? What else ? » pour le café Nespresso. Ceci est le plus souvent destiné à un public
adolescent plus enclin à copier les manières de vivre des stars car ces adolescents sont à la recherche de leur personnalité qui se forge aujourd'hui en partie grâce à la publicité et ceci
peut-être malgré eux.
Il est donc difficile de ne pas regarder la publicité, d'autant plus qu'elle aussi nous regarde, nous analyse et fait de nous ces principaux acteurs, rien que
pour la télévision chaque téléspectateur est exposé à 116 spots de publicité dans une soirée.
Par evaagthewacimvictor
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Mercredi 11 mars 2009
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Les consommateurs sont influencés par la publicité mais sans en avoir conscience. Cependant
ils affirment que le reste des consommateurs y est sensible. Afin d'attirer l'attention du consommateur, les médias utilisent plusieurs procédés, par exemple les images subliminales, les slogans ou
encore les heures de diffusion des publicités en fonction des tranches d'âge ainsi que des activités quotidiennes de chacun. Les médias, principalement la télévision puisqu'il s'agit d'un média que
l'on côtoie quotidiennement, influencent notre mode de vie. Toutefois, la relation ne fonctionne pas à sens unique. En effet, il s'agit d'un processus interactif, puisque la publicité télévisuelle
prend en compte l'évolution de nos comportements et de nos valeurs en proposant de nouveaux produits se conformant aux demandes de la société de consommation. Elle répond ainsi aux attentes des
citoyens et consommateurs.
Par evaagthewacimvictor
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Mercredi 11 mars 2009
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» Introduction :
Livre Sciences Economiques et Sociales 2nde
» 1 . Influence de la publicité sur notre mode de vie :
"Marie-France" Décembre 2008
http://www.youtube.com/
"Ados, comment on vous manipule" Viviane Malher
Livre Sciences Economiques et Sociales 2nde
» 2 . Un exemple concret : la publicité Coca Cola :
http://fr.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola
http://fr.wikipedia.org/wiki/The_Coca-Cola_Company
http://www.e-sante.fr/gastro-coca-carotte-NN_9459-58-2.htm
http://www.youtube.com/
» 3. Influence de notre mode de vie sur la publicité :
Alternatives Economiques hors série n°79
http://www.oboulo.com/
Par evaagthewacimvictor
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